【学校法人(大学・私立学校・高等学校)・専門学校・予備校・進学塾業界特集】Web広告(リスティング・ディスプレイ・SNS)を活用したインターネット集客

【学校法人(大学・私立学校・高等学校)・専門学校・予備校・進学塾業界特集】Web広告(リスティング・ディスプレイ・SNS)を活用したインターネット集客

学校法人(大学・私立学校・高等学校)・専門学校・予備校・進学塾業界では、入学希望者や受講希望者を増やすために、Web広告・インターネット広告が積極的に活用されています。

特に大学・私立学校・高等学校・専門学校では「オープンキャンパス」「学校説明会」「体験入学」「個別相談会」などへの参加者を増やし、実際に学校の雰囲気や教育内容を知ってもらうことが、将来的な志願・入学へつなげる重要な機会となります。

予備校や進学塾においても、いきなり入校・入塾してもらうのではなく、体験授業・無料体験・説明会・個別相談などを通じて、実際の授業内容や講師、学習環境、進学サポートなどを知ってもらうことが重要です。

そのため、

Web広告で学生様や保護者様へアプローチ
↓
ホームページやランディングページへ集客
↓
学校・学部・学科・コースについて知ってもらう
↓
オープンキャンパス・体験入学・学校説明会・体験授業へ申し込んでもらう
↓
実際に学校・予備校・進学塾へ来てもらう
↓
志願・入学・入校・入塾につなげる

という流れを作ることが、教育業界におけるWeb集客の重要なポイントとなります。

学生様・保護者様にとってオープンキャンパス・体験入学は重要な判断材料

大学・私立学校・高等学校・専門学校などへの進学は、その後の人生や将来の職業にも関係する大切な選択です。

ホームページやパンフレットを見るだけでは分からないことも多く、実際に学校を訪問して確認したいと考える学生様や保護者様は少なくありません。

例えば、

• どのような授業が行われているのか
• 自分が勉強したい分野を学べるのか
• どのような教授・講師・教職員がいるのか
• 在校生や先輩の雰囲気はどうなのか
• 教職員は親身になって相談に乗ってくれるのか
• 校舎や教室、実習施設などを実際に見てみたい
• 資格取得のサポートは充実しているのか
• 卒業後にはどのような進路・就職先があるのか
• 通学しやすい場所にあるのか
• 学費や奨学金について詳しく知りたい
• 自分が希望している仕事や職業を目指せるのか
• 実際の在校生や教職員へ直接質問してみたい

など、進路を検討している学生様や保護者様が知りたいことは多岐にわたります。

オープンキャンパスや体験入学は、こうした疑問や不安を解消し、学生様自身が「ここで勉強したい」と思えるかどうかを確認する貴重な機会となります。

学生様一人ひとりによって希望する進路は異なります

学生様が思い描いている将来像や目標は一人ひとり異なります。

「理系の大学へ進学して将来はエンジニアになりたい」

「法学部で法律を学び、法律に関係する仕事を目指したい」

「文学部で文章や文化について学び、出版・編集関係の仕事を目指したい」

「経済学部・経営学部へ進学してビジネスについて勉強したい」

「目標としている大学へ進学するため、進学実績のある高校へ入学したい」

「学校の授業だけでは受験対策に不安があるため、予備校や進学塾でしっかり勉強したい」

「看護師を目指して看護大学や看護専門学校へ進学したい」

「医療関係の資格を取得するため医療系専門学校で勉強したい」

「調理師・パティシエを目指して調理・製菓専門学校へ進学したい」

「美容師になりたいので美容専門学校へ進学したい」

「デザイナーを目指してデザイン・アート系の大学や専門学校へ進学したい」

「IT・プログラミングを学んでIT業界へ就職したい」

「自動車整備士になるため自動車系専門学校へ進学したい」

など、学生様の数だけ将来への目標や進路に関する悩みがあります。

大学・高等学校・専門学校・予備校・進学塾の教職員様も、こうした学生様一人ひとりの目標を実現するため、教育環境の充実や進路指導、資格取得支援、就職支援などに力を入れられています。

その魅力や特徴を学生様・保護者様へ知ってもらう入口として、Web広告・インターネット広告を活用することができます。

進学先・学校選びでも検索エンジンが活用されています

現在では、学生様や保護者様が大学・高校・専門学校・予備校・進学塾などを探す際にも、Google・Yahoo! JAPAN・Microsoft Bingなどの検索エンジンが活用されています。

例えば、

「大学 オープンキャンパス」
「大学 オープンキャンパス 福岡」
「私立高校 福岡」
「高校 学校説明会 福岡」
「専門学校 福岡」
「専門学校 オープンキャンパス」
「調理製菓専門学校 体験入学」
「美容専門学校 福岡」
「看護専門学校 福岡」
「看護専門学校 体験入学」
「医療専門学校 福岡」
「デザイン専門学校 福岡」
「IT専門学校 福岡」
「予備校 福岡市」
「大学受験 予備校 福岡」
「進学塾 福岡」
「高校受験 塾 福岡」
「大学受験 塾 福岡」

など、希望する進路・職業・学部・学科・地域・学校の種類などによって、さまざまな検索語句が使用されます。

このような検索をしているユーザーは、既に進学・受験・学校選びについて興味や目的を持っている可能性があります。

その検索結果の目立つ位置へ広告を掲載し、自校のホームページやオープンキャンパスの専用ページなどへ誘導できるのがリスティング広告です。

リスティング広告で進学意欲の高い学生様・保護者様へアプローチ

学校法人・専門学校・予備校・進学塾業界とリスティング広告は非常に相性の良い組み合わせです。

リスティング広告では、ユーザーが検索したキーワードに合わせて広告を表示できます。

例えば「看護専門学校 福岡」と検索しているユーザーに看護学科の広告を表示したり、「大学 オープンキャンパス 福岡」と検索しているユーザーにオープンキャンパスの広告を表示したりするなど、ユーザーの検索目的に合わせた広告配信が可能です。

大学であれば学部・学科別、専門学校であれば職業・資格・コース別、予備校・進学塾であれば受験区分や志望校などに合わせて広告を展開することもできます。

また、地域密着型の学校・予備校・進学塾では、

「学校の種類＋地域名」
「学部・学科＋地域名」
「資格＋専門学校＋地域名」
「予備校＋地域名」
「進学塾＋地域名」

などの検索キーワードを活用することで、通学圏内の学生様や保護者様へ効率良くアプローチできます。

リスティング広告からオープンキャンパス・体験入学・学校説明会・資料請求・個別相談などのページへ直接誘導することで、具体的な行動へつなげていくことができます。

ディスプレイ広告で進路検討中の学生様・保護者様へ幅広くアプローチ

学校法人・専門学校・予備校・進学塾では、ディスプレイ広告を活用した集客も可能です。

リスティング広告は「検索しているユーザー」へのアプローチに強い一方、ディスプレイ広告ではWebサイトやアプリなどの広告枠を通じて、より幅広いユーザーとの接点を作ることができます。

年齢・地域・興味関心などのさまざまな条件を活用しながら、進学や教育に関心を持つユーザーへの認知拡大を図ることができます。

また、一度学校のホームページやオープンキャンパスページを訪問したものの、申し込みをせずに離脱したユーザーへ、リターゲティングを活用して再度広告を表示する方法もあります。

進学先は簡単に決められるものではありません。

複数の大学・高校・専門学校を比較したり、保護者様と相談したり、学費・就職実績・資格・カリキュラムなどを調べたりしながら時間をかけて検討されます。

そのため、一度ホームページを訪問した学生様・保護者様との接点を維持し、オープンキャンパスや体験入学への参加を後押しすることも重要です。

SNS広告で学生様との接点を広げる

若年層の学生様へアプローチする場合には、SNS広告も重要な広告手法の一つとなります。

SNS広告では、画像や動画を活用して学校生活やキャンパスの雰囲気を視覚的に伝えることができます。

例えば、

キャンパスや校舎の紹介、実際の授業風景、実習風景、部活動・サークル活動、在校生の学校生活、卒業生の進路、資格取得実績、オープンキャンパスの様子などを写真や動画で紹介することで、学校案内の文章だけでは伝わりにくい「学校の雰囲気」を伝えることができます。

専門学校であれば、調理・製菓・美容・デザイン・IT・医療・自動車など、実際の実習風景をクリエイティブとして活用することで、「この学校で勉強してみたい」と興味を持ってもらうきっかけを作ることができます。

リスティング広告で既に学校や進路を探している顕在層へアプローチし、ディスプレイ広告やSNS広告でまだ具体的な学校を決めていない潜在層・比較検討層まで接点を広げるなど、それぞれの特徴を活かした広告運用が重要です。

学生様だけではなく保護者様への情報発信も重要

学校選びでは、学生様本人だけではなく保護者様も重要な存在です。

特に大学・私立高校・専門学校などへの進学では、学費・通学・一人暮らし・奨学金・資格・就職実績・学校の安全性などについて、保護者様も情報収集を行います。

そのためWeb広告から誘導するホームページには、学生様が魅力を感じる情報だけではなく、保護者様が安心して進学を勧められる情報を掲載することも大切です。

「どのような教育方針なのか」
「卒業後の進路はどうなのか」
「就職支援は充実しているのか」
「資格取得をどのようにサポートしているのか」
「学費はいくら必要なのか」
「奨学金や各種支援制度はあるのか」

など、学生様と保護者様それぞれの視点を意識した情報発信が、オープンキャンパス・資料請求・個別相談などへの参加を後押しします。

オープンキャンパス・体験入学への集客をWeb広告で強化

大学・私立学校・高等学校・専門学校にとって、オープンキャンパスや体験入学は、学生様に学校の魅力を直接伝えることができる大切な機会です。

Web広告を活用してオープンキャンパス開催前から継続的に告知することで、学校を知らなかった学生様との新しい接点を作ることができます。

さらに、

広告表示 → ホームページ訪問 → 学校・学科について情報収集 → オープンキャンパス申し込み → 来校 → 個別相談 → 出願・入学

という流れを意識して広告運用を行うことが重要です。

予備校・進学塾についても同様に、

広告表示 → ホームページ訪問 → コース・合格実績・授業内容を確認 → 資料請求・問い合わせ → 無料体験・体験授業 → 入校・入塾

という導線を構築できます。

広告のクリック数だけを見るのではなく、その先にあるオープンキャンパス・体験入学・資料請求・個別相談・入校相談などの獲得を目標として広告を運用することで、Web広告の費用対効果を判断しやすくなります。

学校法人・専門学校・予備校・進学塾のWeb集客にWeb広告を

進学先や学校選びは、学生様にとって将来を左右する大切な選択です。

だからこそ学生様や保護者様は、さまざまな学校・学部・学科・コースを調べ、比較しながら慎重に進路を決定します。

その重要な検討段階で自校の存在や魅力を知ってもらい、ホームページを訪問してもらうために、Web広告・インターネット広告を活用することができます。

リスティング広告・ディスプレイ広告・SNS広告を、それぞれの学校・学部・学科・コース・地域・ターゲットに合わせて活用することで、学生様・保護者様との接点を増やし、オープンキャンパス・体験入学・学校説明会・資料請求・個別相談などへの参加につなげていきます。

大学・私立学校・高等学校・専門学校・予備校・進学塾などの教育機関様で、

「オープンキャンパスの参加者を増やしたい」
「体験入学の申し込みを増やしたい」
「学校説明会への参加者を増やしたい」
「資料請求を増やしたい」
「入学希望者・志願者を増やしたい」
「予備校・進学塾へのお問い合わせや体験授業を増やしたい」
「Webから学生様・保護者様との接点を増やしたい」

とお考えの場合には、リスティング広告・ディスプレイ広告・SNS広告を活用したWeb広告・インターネット広告による集客をぜひご検討ください。